SEO / Suchmaschinen-Optimierung

Um Ihre Marke im Internet erfolgreich zu machen, benötigen Sie viele Besucher auf Ihrer Website, welche grundsätzlich nach den von Ihnen Produkten, Leistungen und Lösungen suchen. Auf dieser Seite erklären wir kurz die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung so, dass Sie auch ohne tiefgehende Kenntnisse erkennen können, was zu tun ist.

Generell gilt: Google vergibt den Platz 1 nur an den, der für die Suchanfrage das beste Ergebnis für den Suchenden liefert. Das beste Ergebnis erfüllt die Suchintension des Suchenden, ist hervorragend ausgearbeitet, Inhaltlich richtig und vollständig und vor allem auch gut und einfach zu konsumieren. Erfüllt Ihre Website diese Voraussetzungen, haben die gute Chancen auf einen guten Platz im Suchindex.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO (Search Engine Optimization) ist ein wichtiger Faktor für alle mittelständische Unternehmen, um im Internet gefunden zu werden. Durch eine erfolgreiche Optimierung der eigenen Website können Sie ihrem Unternehmen zu mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verhelfen und damit auch mehr und mehr potenzielle Kunden ansprechen.

Das Ziel dieser Optimierung ist nicht, wie oft angenommen, alles für Google zu tun, damit die eigene Website gut rankt. Die Optimierung zielt darauf ab, das beste Ergebnis für den Website-Besucher zur liefern, damit dieser für seine Suche die passende Antwort bekommt und diese auch versteht.

Als passende Antwort gilt generell erst mal:

• Passt die Antwort zur Suchintension
• Konzentriert sich der Inhalt auf das Suchthema
• Ist die Antwort richtig und vollständig
• Ist der Inhalt gut strukturiert
• Wird der Inhalt durch Bilder, Grafiken und Videos gut ergänzt
• Passt die Komplexität und Lesbarkeit zur Zielgruppe
• Ist der Inhalt einzigartig und kein Duplikat einer anderen Quelle

Wie erreichen Sie potenzielle Kunden?

Wo Sie einen Kunden zuerst erreichen wollen, legen Sie fest. Dabei ist wichtig zu verstehen, an welcher Stelle der Customer Journey (der s.g. Kundenreise) der Besucher abgeholt werden soll. Denn wonach ein potenzieller Kunde sucht, hängt davon ab, ob er schon weiß, was er suchen muss. In vielen Fällen ist dies nicht bewusst.

Ein Bespiel:

1. Jemand möchte Jäger werden und beginnt sich damit zu beschäftigen. Ihm ist nicht bewusst, welche Ausstattung er benötigt.
   Er sucht an der Stelle nach „Ausstattung für Jäger“
2. Er findet bei seiner Recherche heraus, dass er ein Fahrzeug benötigt, um später im Wald und Gelände aktiv zu werden.
   Er sucht an der Stelle für „Fahrzeuge für Jäger“
3. Er erfährt, dass er einen Pickup oder auch Geländewagen benötigt, der bestimmte Anforderungen erfüllen muss.
   Er sucht z.B. nach „Geländewagen“, „Pickup“, „Pickup für Jäger“, „Pickup Vergleich“, etc.
4. Er hat einige Informationen gefunden, kennt nun verschiedene Marken und beginnt sich die Fahrzeuge näher anzuschauen und ggf. auch zu testen.
   Er sucht nach „Jeep Händler“ „Mitsubishi Händler“, „Mercedes Händler“ 
5. Er hat nun Fahrzeuge getestet und will ein Fahrzeug kaufen, Seine Intension wechselt von „Information“ zu „Aktion“. Er braucht nun keine Informationen mehr, er möchte nun ein gutes Angebot.
   Er sucht nach „Jeep Gladiator kaufen“ „Mitsubishi L200 kaufen“, „Mercedes X-Klasse kaufen“ oder auch nach „Jeep Gladiator gebraucht“ etc.
6. Er kauft sein Fahrzeug bei einem Händler und macht an der Stelle seine Erfahrungen bei seinem Händler. Er wird nun nicht mehr unmittelbar nach einem Autokauf suchen, doch vielleicht kommt an der Stelle der eine oder andere Bedarf bei der Nutzung hinzu.
   Er sucht nach „Ladeflächenschutz für L200“ oder „Frontbügel nachrüsten“ oder „L200 höher legen“ etc.

Letztlich müssen Sie entscheiden, wo Sie einen Kunden abholen wollen. Doch generell gilt: Je früher Sie einen Kunden abholen, um so größer ist die Chance, dass er sich an Sie bindet. Je besser Sie in der Lage sind, sich in sein Informationsbedürfnis hineinzudenken, seine Suchintension zu verstehen und ihm somit helfen, eine für ihn passende Lösung zu finden, um so mehr wird er sich bei Ihnen gut aufgehoben fühlen.

Was ist die Suchintension?

Suchintention, auch bekannt als Informationsbedürfnis, bezieht sich auf den Grund, warum ein Nutzer eine bestimmte Suchanfrage eingibt. Wenn jemand eine Suchanfrage eingibt, hat er normalerweise ein bestimmtes Ziel oder einen bestimmten Wunsch. Dieses Ziel oder Wunsch ist die Suchintention und diese ist abhängig davon, wo sich Ihr (potenzieller) Kunde auf seiner „Kundenreise“ befindet.

Es gibt 5 Typen von Suchintentionen, die unterschieden werden müssen:

• Know: Bei Know-Suchanfragen möchte der Nutzer mehr über etwas erfahren. Diese informationsorientierte Suchanfragen werden in der Regel zu Informativen Seiten weitergeleitet, die den besten Inhalt zu Suchanfrage bieten
• Know Simple: Diese Suchintension bezieht sich auf eine kurze Frage, wo eine kurze Antwort möglich ist. Bei dieser Intension werden die Antworten zum Teil direkt in den Suchergebnissen gezeigt.
• Do: Der Nutzer möchte ein Ziel erreichen oder eine Aktion (z.B. auf dem Handy) ausführen. Häufig geht es dabei um den Kauf bzw. eine Bestellung in einem Onlineshop.
• Website: Suchen mit dieser Suchintention dienen dazu, eine spezielle Webseite anzusteuern. Viele Nutzer geben Domains oder Markennamen in die Suchmaschine an, um direkt zu einem bestimmten Anbieter zu gelangen.
• Visit: Bei dieser Intention möchte der Nutzer z.B. ein physisches Geschäft finden und dort auch hin gelangen. Diese Suchintention wird in der Regel durch Google Maps bedient.

Es ist wichtig die Suchintention zu verstehen, um die richtigen Inhalte und Angebote auf der eigenen Website zu präsentieren und damit die Chance zu erhöhen, dass die Nutzer die gewünschten Aktionen auf der Website durchführen.

Worum geht es bei den Keywords?

Ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist die Recherche von relevanten Keywords. Wie eben beschrieben, müssen Sie herausfinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe in welchem Stadium verwendet, wenn diese nach Produkten oder Dienstleistungen sucht.

Nachdem Sie wissen, nach welche Themen Ihre Zielgruppe sucht, können Sie zu jedem Thema ein Keyword-Set generieren, auf das der Inhalt der Seit ausgerichtet ist. Um nicht mehr oder weniger geht es dabei.

Dabei ist dann anschließend wichtig zu beurteilen, ob Ihre Website die Autorität hat, um für die von Ihnen ausgewählten Keywords zu ranken. So wird ein Hotel oder auch eine Hotel-Kette es wohl nicht schaffen, in der organischen Suche für das Keyword „Hotelzimmer buchen“ zu ranken, da es niemals die Autorität von trivago.de, hotel.de oder hrs.de erreichen wird.

Wie recherchieren Sie relevante Keywords?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, relevante Keywords für Ihre Branche zu recherchieren:

• Google Keyword Planner: Dies ist ein kostenloses Tool von Google, das Ihnen zeigt, welche Suchbegriffe am häufigsten verwendet werden und wie viel Traffic diese Keywords generieren.
• SEMrush: Ein weiteres beliebtes Tool für die Keyword-Recherche, das Ihnen auch Informationen über die Konkurrenz und deren Keywords gibt.
• Ahrefs Keywords Explorer: Ein weiteres Tool, das Ihnen nicht nur die Suchvolumen, sondern auch die Schwierigkeit der Keywords anzeigt, und Ihnen auch eine Liste von ähnlichen Keywords gibt.
• Wettbewerber-Keywords: Überprüfen Sie auch die Keywords, die Ihre Konkurrenten verwenden und versuchen Sie, sie in Ihre Inhalte einzubauen.
• Autovervollständigung: Nutzen Sie auch die Vorschläge, die bei der Eingabe eines Keywords in die Suchleiste der Suchmaschine erscheinen, diese können ebenfalls relevante Keywords sein.

Es ist wichtig, eine Mischung aus allgemeinen und spezifischen Keywords zu verwenden, um sowohl die allgemeine Sichtbarkeit als auch die Relevanz für spezifische Suchanfragen zu erhöhen. Es ist auch wichtig, regelmäßig die Keywords zu überprüfen und anzupassen, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant sind und die bestmöglichen Ergebnisse liefern.

Was ist Domain-Autorität?

Domain-Autorität (DA) ist ein Begriff, der verwendet wird, um die allgemeine Stärke oder Glaubwürdigkeit einer Website zu beschreiben. Es ist ein wichtiger Faktor, den Suchmaschinen berücksichtigen, wenn sie entscheiden, welche Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.

Die Domain-Autorität einer Website messen wir zum Beispiel mit Sistrix, einer unabhängigen Software für die Auswertung der Suchmaschinenoptimierung. Eine höhere DA bedeutet, dass eine Website als vertrauenswürdig und relevant angesehen wird und daher wahrscheinlich höher in den Suchergebnissen erscheint.

Es gibt mehrere Faktoren, die die DA einer Website beeinflussen, darunter:

• die Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf die Website verweisen
• die Qualität und Relevanz der Inhalte auf der Website
• die Nutzererfahrung (UX)
• das Alter der Domain
• die Verwendung von Sicherheitsprotokollen wie HTTPS
• die Verwendung von Social Media
• und weitere Punkte

Zusammengefasst kann man sagen: Sie brauchen Autorität, um für bestimmte Themen zu ranken. Haben Sie diese nicht, ist die Gefahr groß, dass Ihre Suchmaschinenoptimierung viel Geld verbrennt, ohne die erwarteten Erfolge zu erzielen.

Wichtig: Guter Inhalt

Guter Inhalt im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist informativ, unterhaltsam und relevant für Ihre Zielgruppe. Es gibt dazu einige Merkmale, die guten Inhalt auszeichnen:

1. Relevanz: Guter Inhalt ist auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt. Er bietet Lösungen für Probleme, beantwortet Fragen und gibt nützliche Informationen.
2. Qualität: Guter Inhalt ist gut recherchiert, gut geschrieben und gut strukturiert. Es ist frei von Rechtschreibfehlern und grammatikalischen Fehlern und hat eine klare und prägnante Sprache.
3. Originalität: Guter Inhalt ist einzigartig und bietet neue Perspektiven oder Informationen. Es gibt keine exakte Kopie von bereits vorhandenen Inhalten im Web.
4. Visuelle Attraktivität: Guter Inhalt verwendet Bilder, Videos und andere visuelle Elemente, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erlangen und das Verständnis des Inhalts zu erleichtern.
5. Aktualität: Guter Inhalt ist aktuell und wird regelmäßig aktualisiert, um die Relevanz zu erhalten.
6. Interaktivität: Guter Inhalt animiert die Nutzer zur Interaktion, indem er Fragen stellt, Umfragen durchführt oder die Möglichkeit bietet, Feedback oder Kommentare zu hinterlassen.
7. Nutzerfreundlichkeit: Guter Inhalt ist für verschiedene Geräte und Bildschirmgrößen optimiert und leicht zu lesen und zu navigieren.
8. Optimierung für Suchmaschinen: Guter Inhalt ist auch für Suchmaschinen optimiert, indem es relevante Keywords enthält und durch strukturierte Daten Informationen zu Verarbeitung in Suchmaschinen bereitstellt.

Es ist wichtig, dass Sie beachten, dass guter Inhalt mit der Zeit Veränderungen unterlegt und aktualisiert werden muss. Vor allem dann, wenn sich die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe verändern. Wenn Sie denken, dass Sie den Inhalt professionell erstellen lassen wollen, können Sie immer eine Textagentur einbeziehen. Dazu müssen Sie Ihre Inhalte regelmäßig überwachen und gegebenenfalls anpassen, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant und nützlich sind. Diese Überwachung erfolgt in der Regel durch Software, die stetig prüft, wo sich Ihre Inhalte im Suchindex befinden.

Ohne gutes Design geht nichts

Gutes Design im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf das Aussehen und die Benutzerfreundlichkeit einer Website, die dazu beiträgt, dass die Website gut von den Suchmaschinen und den Nutzern wahrgenommen wird. Einige Aspekte von gutes Design im SEO-Kontext sind:

1. Mobile Optimierung: Gutes Design optimiert die Website für die Darstellung auf mobilen Geräten, um sicherzustellen, dass die Nutzer eine gute Nutzererfahrung haben und die Website problemlos navigieren können.
2. Einfache Navigation: Gutes Design erleichtert die Navigation auf der Website, indem es eine klare Hierarchie und logische Struktur hat.
3. Übersichtlichkeit: Gutes Design ist übersichtlich und vermeidet es, die Nutzer mit zu vielen Elementen oder unnötigen Informationen zu überladen.
4. Ladezeit: Gutes Design optimiert die Ladezeit der Website, um sicherzustellen, dass die Inhalte schnell geladen werden und die Nutzer nicht abgeschreckt werden.
5. Accessibility: Gutes Design berücksichtigt die Bedürfnisse von Menschen mit Behinderungen und ermöglicht es ihnen, die Website problemlos zu nutzen. Dazu gehören z.B. Text-Alternativen für Bilder, Schriftgrößenanpassungen und Tastaturbedienbarkeit.

Es ist wichtig zu beachten, dass gutes Design nicht nur dazu beiträgt, dass die Website gut aussieht, sondern auch dazu beiträgt, dass die Website gut von den Suchmaschinen und den Nutzern wahrgenommen wird. Sie können bei der Gestaltung einer Website immer auch Ihre Grafikagentur einbeziehen oder die Erstellung der Website an Ihre Webagentur delegieren. Ein gutes Design ermöglicht es, die Ziele der SEO-Maßnahmen besser zu erreichen und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.

Zusammenfassung

Insgesamt geht es also darum, sowohl die Bedürfnisse der Nutzer als auch die Anforderungen der Suchmaschinen zu erfüllen, um eine hohe Sichtbarkeit und somit mehr Traffic auf der Website zu erreichen. Um die Auffindbarkeit der Website weiter zu erhöhen, können Meta-Tags wie Titel- und Beschreibungstags verwendet werden. Diese Tags helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite zu verstehen und sie korrekt zu indexieren.

Ein weiteres wichtiges Element der SEO sind Backlinks. Backlinks sind Links von anderen Websites auf die eigene Seite. Sie zeigen Suchmaschinen, dass eine Website von anderen Seiten als relevant und vertrauenswürdig eingeschätzt wird. Daher sollten Unternehmen versuchen, von möglichst vielen anderen Websites verlinkt zu werden.

Neben der Optimierung der eigenen Website, sollten Unternehmen auch die Möglichkeiten von Social Media nutzen. Social Media-Kanäle eignen sich hervorragend, um Inhalte zu teilen und eine größere Reichweite zu erzielen. Unternehmen können so potenzielle Kunden direkt ansprechen und auf ihre Website aufmerksam machen.

Abschließend lässt sich sagen, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist und regelmäßige Anpassungen erfordert, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Es ist wichtig, sich regelmäßig mit den aktuellen Trends und Algorithmen der Suchmaschinen auseinandersetzen und die eigene Website entsprechend anzupassen.

Ein wichtiger Aspekt ist dabei die Nutzererfahrung, die durch eine benutzerfreundliche Navigation, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung verbessert werden kann. Auch die Verwendung von sicheren Verbindungen (HTTPS) trägt dazu bei, dass Suchmaschinen Ihre Website als vertrauenswürdig einstufen.

Es ist auch ratsam, auf lokale SEO zu achten, wenn das Unternehmen eine starke Präsenz in einer bestimmten Region hat. Dies beinhaltet die Verwendung von lokalen Keywords, die Einbindung von Kontakt- und Standortinformationen auf der Website und die Erstellung von Google My Business-Einträgen.

Ein letzter Tipp: Vermeiden Sie unethische Praxis wie das Kaufen von Links oder das Füllen von Inhalten mit unnötigen Keywords, denn das kann negative Auswirkungen auf Ihre Suchmaschinenranking haben.

Insgesamt ist SEO ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings für mittelständische Unternehmen. Durch die Anwendung der oben genannten Tipps können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen und damit potenzielle Kunden ansprechen.