Was ist Brand Equity?

Brand Equity ist englisch und bedeutet Markenwert.

Brand Equity ist der finanzielle Wert einer Marke, basierend auf den Wahrnehmungen und Assoziationen der Zielgruppe mit der Marke. Es ist der Preisunterschied, den die Zielgruppe bereit ist, für ein Markenprodukt oder eine Dienstleistung gegenüber einem vergleichbaren Angebot zu zahlen.

Markenwert wird durch Marketingmaßnahmen, wie Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit geschaffen.